Nautitaan raakana on tarina kolmesta elämäämme syvästi vaikuttavasta ansasta ja siitä, miten niistä voi vapautua.

Ensimmäinen ansa estää meitä kokemasta ympäröivän todellisuuden sellaisena kuin se on. Toisen vuoksi tulkitsemme tunteitamme virheellisesti ja tavoittelemme vääriä asioita. Kolmas tekee meistä ajatustemme vankeja.

Pahimmillaan nämä ansat tekevät elämästä pientä, tylsää, sekavaa, onnetonta ja ahdistavaa. Mutta tämä on myös tarina näiden esteiden voittamisesta – elämän nauttimisesta raakana – ja niistä teoista, joiden avulla elämä alkaa maistua sellaisenaan, ja paremmalta kuin koskaan.

Omatuntotalous on opas uuteen bisnesajatteluun. Se on ravisteleva teos, joka porautuu uudenlaisen kuluttajuus- ja bisnesnäkökulman nousuun. Nousu perustuu tämän hetken muutosvoimiin, kuten kolmanteen teolliseen vallankumoukseen, kuluttajakansalaisuuteen, inhimilliseen markkinatalouteen ja riskiyhteiskunnan hedelmiin. Yritysten on siirryttävä brändilähtöisestä ajattelusta ja toiminnasta ihmislähtöiseen. Ihmiset valitsevat, ja yrityksistä tulee kohderyhmiä – ei enää toisin päin. Kirja auttaa yrityksiä menestymään näiden uusien lakien vallitessa. Teos kertoo, miten viisas yritys tekee omatuntotaloudessa tuloksellista mutta vastuullista bisnestä.

Kohtaaminen – Ymmärrä kohderyhmääsi kertoo käytännönläheisesti, miten tutkimus auttaa tekemään parempia päätöksiä. Kirjassa on useita case-esimerkkejä siitä, miten kohderyhmädialogi on tuonut menestystä. Kirjassa kerrotaan miten ja milloin markkinatutkimus voi auttaa – ja milloin se ei pysty auttamaan. Siinä käydään läpi markkinatutkimuksen yleisimmät menetelmät ja niiden mahdollisuudet sekä sudenkuopat.

Tehokas markkinointi pohjautuu aina syvälliseen kohderyhmän ymmärtämiseen. Menestyjät pitävät kohderyhmän mukana markkinoinnin prosessissa aina tuoteideoinnista lanseeraukseen ja markkinointiviestintään asti. Haasteeksi on noussut valtava tiedon määrä ja kohderyhmien pirstoutuminen. Miten säilyttää kohderyhmädialogi jatkuvana, tuoreena ja kehittyvänä? Miten tehdä tutkimuksesta innostava työkalu?